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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者劉美琳 廣州報(bào)道

4月19日，社區(qū)營銷研究院在廣州發(fā)布《2023社區(qū)電梯智能屏廣告發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。該報(bào)告首次披露了社區(qū)電梯智能屏廣告投放的增速和行業(yè)、城市分布情況，多組調(diào)查數(shù)據(jù)印證了廣告主信心得到提振、領(lǐng)先消費(fèi)潛力釋放，成為中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的先行指標(biāo)。

會上，社區(qū)營銷研究院院長、中國廣告主協(xié)會副會長、上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師許正林指出，社區(qū)電梯智能屏因其覆蓋廣、數(shù)字化、觸達(dá)準(zhǔn)、智能化、成本低等優(yōu)勢，正成為最具性價(jià)比的廣告投放方式。2023年第一季度，社區(qū)電梯智能屏品牌投放規(guī)模以4倍速強(qiáng)勁反彈，側(cè)面印證了中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇態(tài)勢。

數(shù)據(jù)顯示，以社區(qū)電梯智能屏廣告為代表的社區(qū)營銷投放2023年第一季度同比增長467.21%，環(huán)比增長205.05%。規(guī)模方面，據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，中國電梯媒體資源總數(shù)為138萬，其中智能屏為106.7萬個(gè)，電梯LCD33.5萬。智能屏不僅是電梯LCD數(shù)量的三倍，覆蓋人群數(shù)量也達(dá)到了電梯LCD的3倍。以一梯一屏計(jì)算，智能屏覆蓋電梯數(shù)量已超百萬，成為中國第一大梯媒。

此外，社區(qū)營銷顯示出“煙火氣”和“新經(jīng)濟(jì)”并存的特質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)、食品、酒水飲料行業(yè)成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、提振國內(nèi)消費(fèi)的三大支柱，在總投放規(guī)模中占比分別為20.27%、18.66%和18.08%，累計(jì)占據(jù)57%以上的投放份額。

具體而言，20多個(gè)消費(fèi)行業(yè)競相投放社區(qū)電梯智能屏，線下實(shí)體也在加速回歸。數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度投放社區(qū)電梯智能屏廣告的新增品牌中，商業(yè)實(shí)體新增15%，是新增品牌數(shù)最多的行業(yè)；其次汽車行業(yè)新增12%，大健康行業(yè)新增11%。

投放區(qū)域呈現(xiàn)哪些特征？報(bào)告顯示，長三角、川渝、珠三角經(jīng)濟(jì)圈多行業(yè)投放規(guī)模領(lǐng)先，顯示出消費(fèi)中心城市主力角色。

在被調(diào)研的19座一線及新一線城市中，4座一線城市（北京、上海、廣州、深圳）2022年社區(qū)電梯智能屏廣告投放行業(yè)前三位分別是互聯(lián)網(wǎng)、食品和酒水飲料，表現(xiàn)出社區(qū)日常生活消費(fèi)的特征與活力。15座新一線城市中，14座以“吃吃喝喝”為主，投放規(guī)模行業(yè)TOP1為食品或者酒水飲料行業(yè)，唯有蘇州成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)團(tuán)寵，投放社區(qū)電梯智能屏廣告最多的品牌來自互聯(lián)網(wǎng)。除此之外，上海最受互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和家居家裝行業(yè)品牌青睞，兩個(gè)行業(yè)社區(qū)電梯智能廣告屏投放規(guī)模比例最大；食品行業(yè)品牌在成都和杭州投放最多，妥妥上榜“吃貨之都”；北京酒水飲料行業(yè)投放規(guī)模最大，榮膺“最愛酒水”城市。

值得一提的是，廣州、深圳2022年社區(qū)電梯智能屏廣告投放規(guī)模增速分別位列19個(gè)城市的第3和第7位，兩地同比增速顯著高于全國19城平均值，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)韌性。此外，兩地投放較多的行業(yè)類型也基本一致，位居TOP1的是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

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